Levi's ir izlaidis džinsus, kas izgatavoti no vecām ķēdēm.

Vides problēmas ietekmē visas nozares, un apģērbu ražošana nav izņēmums. Džinsa zīmols Levi Strauss & Co izceļas ar saviem sasniegumiem, gadu gaitā īstenojot dažādas kampaņas un meklējot jaunus veidus, kā uzlabot savu produkciju.

Viens no slavenā džinsa zīmola jaunākajiem lēmumiem ir sadarbība ar AQUAFIL, itāļu uzņēmumu, kas ražo neilonu. Starp ražotajiem produktiem ir materiāls ar nosaukumu Econyl, kas pilnībā sastāv no pārstrādātiem neilona atkritumiem, galvenokārt no veciem zvejas tīkliem, kas izcelti no jūras gultnes. Viens no iemesliem, kas pamudināja Levi's vadību iegādāties Econyl, ir okeāna piesārņojuma problēma, kuras apakšā atrodas vairāk nekā 600 tūkstoši tonnu bojātu zvejas tīklu, kas rada nāvējošas briesmas zivīm un dzīvniekiem. Tīklu ieguvi veic viena bezpeļņas organizācija - Healthy Seas Initiative -, kuras mērķis ir attīrīt okeānus no dažādiem piesārņotājiem.

Taču papildus rūpēm par vidi Levi's ir noraizējies, ka kokvilnas, kas ir galvenā džinsa sastāvdaļa, ražošana mūsdienās nevar pilnībā apmierināt pieaugošo pieprasījumu pēc džinsiem. Uzņēmums norādīja, ka kokvilnas audzēšanai nepieciešams liels zemes daudzums, kas mūsdienās vienkārši nav pieejams, tāpēc ir jāatrod cienīga alternatīva.

AQUAFIL izpilddirektors Džulio Bonaci atzīmēja, ka nākotnes pasaule ir pasaule, kurā ikdienas priekšmetu ražošana neprasa dabas upurus. Lēmums sadarboties ar globālu džinsa ražotāju vēlreiz apstiprina, ka pārstrādātus produktus var izmantot tradicionālajā ražošanā (Levi's plāno atdzīvināt džinsa nozari).

Econyl ražošana tiek veikta ne tikai Itālijā, bet arī vairākās citās valstīs (Taizemē, Ķīnā, ASV, Slovēnijā u.c.). Neilona atkritumu pārstrādes sistēma mūsdienās ir viena no efektīvākajām pasaulē, un tai ir arī viena unikāla iezīme: neilona atkritumu pārstrādes un pārveidošanas procesā gala produkta kvalitāte saglabājas diezgan augsta.

Tagad Levi's ir izlaidis jaunu Levi's 522 džinsu līniju vīriešiem, kas jau ir pieejama īpašos interneta veikalos. Jaunie džinsi satur Econyl, taču uzņēmums nav paziņojis par nodomu to izmantot citos savos modeļos.

Uzņēmumu Levi Strauss & Co 19. gadsimtā ASV dibināja Levi Strauss. Apģērbu šūšanai viņš izmantoja jauna veida audumu - džinsu, kas bija raupjš, stingrs, blīvs, ar tvīla pinumu. Tieši no šī auduma Levi Strauss & Co šuva pirmos klasiskos džinsus, un mūsdienās Levi's zīmols ir tendenču noteicējs un nosaka modes džinsa industrijas virzienu. Lai sistematizētu uzņēmuma ražotos produktus, katram modelim tiek piešķirts atsevišķs numurs, piemēram, džinsiem ar Econyl ir numurs 522.

Levi's džinsi ir kļuvuši populāri visā pasaulē, pateicoties to izturībai un komfortam, kā arī ļoti pievilcīgajam izskatam, ko galvenokārt izvēlas jaunieši vecumā no 15 līdz 25 gadiem.