PVO aicina aizsargāt bērnus no kaitīgu produktu reklāmas
Pēdējā pārskatīšana: 16.10.2021
Visi iLive saturs ir medicīniski pārskatīts vai pārbaudīts, lai nodrošinātu pēc iespējas lielāku faktisko precizitāti.
Mums ir stingras iegādes vadlīnijas un tikai saikne ar cienījamiem mediju portāliem, akadēmiskām pētniecības iestādēm un, ja vien iespējams, medicīniski salīdzinošiem pārskatiem. Ņemiet vērā, ka iekavās ([1], [2] uc) esošie numuri ir klikšķi uz šīm studijām.
Ja uzskatāt, ka kāds no mūsu saturiem ir neprecīzs, novecojis vai citādi apšaubāms, lūdzu, atlasiet to un nospiediet Ctrl + Enter.
Mūsdienās pārtikas un dzērienu reklāma attiecas uz diezgan attīstītu nozari, un bērni un pusaudži ir viena no galvenajām mērķauditorijām. Reklāma ir atrodama visur: TV ekrānos, interneta vietnēs, sociālajos tīklos, ielās un pat izglītības iestādēs. Patlaban sponsorēšanas nolīgumu prakse un preču zīmju izvietošana ir izplatīta, kas ļauj maksimāli palielināt ietekmi uz patērētāju.
Izņēmums attiecībā uz taukainu un kaitīgu pārtiku nebija izņēmums, piemēram, Grieķijā 65% reklāmu bija saistīti ar pārtikas produktu ar lielu cukura, tauku, sāls popularizēšanu. Kā pierāda prakse, bērni ļoti reaģē uz reklāmu, kas spēj ietekmēt viņu garšas vēlmes. Paradumi tiek likti sākumposmā bērna attīstību, un tagad reālā problēma ir veidošanās bērnu ieradums ēst junk pārtikas, kas nākotnē var novest pie attīstību aptaukošanās, cukura diabēts, slimības, sirds un asinsvadu sistēmas un citas veselības problēmas.
Pasaules iepirkumu tiesību aizsardzības organizācijas ģenerāldirektore Amanda Long atzīmēja, ka ražotāji reklamē miljardus dolāru. Visā pasaulē jaunākā paaudze saskaras ar spilgtu un neaizmirstamu augstas kvalitātes kaloriju produktu reklāmu, kas ir izturīgi apstrādāti un satur lielu daudzumu tauku, sāls, cukura.
Vairākās valstīs valdība ir nobažījusies par pašreizējo situāciju, dažās valstīs ir pieņemti likumi, saskaņā ar kuriem rūpniecības uzņēmumiem, kas ražo pārtiku un dzērienus, jāsaskaņo veicināšanas pasākumi ar attiecīgajām iestādēm. Piemēram, Lielbritānijā un Ziemeļīrijā tika ieviests aizliegums reklamēt televīzijas produktus ar augstu cukura, sāls un tauku saturu bērnu programmu laikā, kas bija sākums stingrāku ierobežojumu ieviešanai pārtikas un dzērienu kompānijām visā pasaulē.
Tomēr daži eksperti atzīmē, ka, skatoties ģimenes televīzijas programmas, kuras klasificē kā pieaugušos un kas nav iekļautas ierobežojumu sarakstā, bērni var tikt pakļauti neveselīgu produktu reklāmas ietekmei.
Lielbritānijā, koordinators Iniciatīvas grupa, kas kalpo, lai pasargātu bērnus no reklāmas neveselīgas pārtikas un dzērienu, Malcolm Clarke norādīja, ka, pieaugot informācijas resursu pie ražošanas uzņēmumiem ir jaunas iespējas, lai veicinātu savu produktu. Tā rezultātā, visi centieni vecāku, kuru mērķis ir attīstīt bērna veselīgas ēšanas paradumus, ir samazināts līdz nullei, kā žurnālos, lielveikalos, kinoteātriem un pat skolā, bērns pastāvīgi saskaras ar reklāmu neveselīgu pārtiku un dzērienus.
Pasaules Veselības organizācija aicina visu valstu valdības ietekmēt kaitīgo produktu reklāmu, izvirzot stingrus ierobežojumus ražošanas uzņēmumiem.
Šis noteikums ir viens no galvenajiem WHO liela mēroga rīcības plānā par neinfekcijas slimību profilaksi. Saskaņā ar šo noteikumu PVO iesaka likumdošanas līmenī ietekmēt reklāmas un citas ražošanas produktu popularizēšanas metodes, ko veic ražošanas uzņēmumi.
Vairākus gadus PVO ir apkopojusi datus par to, kā dzērienu un produktu reklāma ietekmē jaunāko paaudzi, tāpēc Norvēģijas vadībā tika izveidots īpašs tīkls, kas paredzēts, lai mazinātu reklāmas ietekmi uz jaunāko paaudzi.
Turpmākajos plānos valstīm, kas piedalās šajā tīklā, ir jāveicina efektīvākas un visaptverošas politikas izstrāde, kas paredz, ka katras valsts valdība nosaka noteiktus kritērijus, jo īpaši attiecībā uz produktiem, kuru reklāma ir jāierobežo.